众所周知，95后为首的新生代年轻群体，被大家称之为Z世代，因为这一代人一出生就与互联网、智能手机、数字信息技术等科技相伴，重视个性与内涵，注重仪式感，更关注智能化、核心科技等，同时也更愿意为了自己的喜欢付出更高的消费。

那么问题就来了，在电视机这个领域，Z世代的年轻人们，又是如何选择的呢？

 

前不久专业机构千趣GKURC（全球关键用户调查研究中心）就发布了一份《Z世代消费特征和消费趋势调查》的专项调研报告。

这份报告显示，在购买大屏影音娱乐设备时，智能电视被35.08%的人选择，排第一，之后是智能投影，比例为29.95%。而从品牌选择来看，排前三的分别是海信、小米、华为，其中海信的比例为18.98%排第一，高于小米、华为。而排在第一位的海信，恰恰是品牌价格指数最高的国产品牌。也就是说，Z世代年轻人愿意为实力买单。

 

而我也特意询问了许多消费者，他们回复称，他们想要的是智能电视+科技电视。

而在价格上，这些消费者也表示，关键还是看电视机好不好，是不是自己喜欢的，他们不会一味追求最贵的，但也不是看最便宜的，关键是值不值的问题，另外对国产品牌相对更认同。

 

说真的，对于这样的结果，我其实并不意外，特别是海信会受欢迎，一直就在我的意料之中。

至于为什么，可以从三个方面来说，一是对科技的坚持，海信自主研发技术沉淀“海信”品牌价值，让更多年轻人愿意为实力买单。

海信在画质、音质、智能系统、工业设计四大维度一直以来就是不断的超越自己，近日海信还发布了中国首颗全自研8K AI画质芯片，海信更是全球仅有的拥有画质芯片的四大电视厂商之一，其实力可见一斑，另外还有ULED显示技术、激光技术等，是真正的科技+智能电视的代表，正契合年轻人的追求。

 

其次就是海信对Z世代用户充份的理解，懂年轻人，围绕年轻人多元的电视使用需求，开发推出了游戏电视、社交电视、音乐电视、触控智慧屏、激光电视等多种场景应用电视，满足年轻人多元需求，年轻人想要的，海信全部都给，全部都有。

第三则是海信的跨界营销做得好，多年连续赞助顶级体育赛事，还与顶级艺术家、艺术活动合作，塑造了海信的高品质形象，也获得了年轻人的认同。

而海信的成功，我想也能给其它品牌一些启示，那就是只有让产品拥有更多的核心科技，让品牌拥有更多的年轻人专属的标签，理解年轻人，才能建立品牌认同度，才能让Z世代年轻人买单，这可能也是其它品牌最最需要思考的问题。